こんにちは、内田です。
いつもoomiya仙台店のブログをご覧くださいまして、誠にありがとうございます。

タイトルにもあるように、当店でも最も勢いのあるブランドがロンジン。
お客様に伝えると「え！？そうなの？」と驚かれることが多いです。
仙台店だけではなく、実際に世界でも売り上げが高いのはご存知でしょうか？

2024年（スイス時計業界）における「売上高（収益）ランキング上位7ブランド」は下記のとおりです。
（Morgan Stanley×LuxeConsultの市場分析に基づくデータを要約したものです）

🏆 2024年：スイス時計ブランド売上高トップ10

順位	ブランド名	推定売上高（スイスフラン）	市場シェア（推定）
1位	ロレックス（Rolex）	約105〜108億 CHF	約31〜32％
2位	カルティエ（Cartier）	約31〜35億 CHF	約8％
3位	オメガ（Omega）	約26〜29億 CHF	約7〜7.5％
4位	オーデマ・ピゲ（Audemars Piguet）	約23〜26億 CHF	約6.5〜7％
5位	パテック・フィリップ（Patek Philippe）	約20〜23億 CHF	約6〜6.5％
6位	リシャール・ミル（Richard Mille）	約15〜17億 CHF	約4.5％
7位	ロンジン（Longines）	約12〜13.5億 CHF	約3.8％
8位	チューダー（Tudor）	約9〜10億 CHF	約3％
9位	IWC（インターナショナル・ウォッチ・カンパニー）	約8〜9億 CHF	約2.5％
10位	タグ・ホイヤー（TAG Heuer）	約7〜8億 CHF	約2.3％

王道ブランドや超高価格帯ブランドが上位を占めるなか、ロンジンはなんと7位。
ロンジンの価格帯は20～60万円台と時計ブランドの中ではTOP10の中でも一番低価格帯になりますので、それだけ圧倒的に本数が売れているブランドでもあります。

なぜここまで売れているのか？

ロンジンが世界中で人気を集めている理由は、「価格に対する圧倒的なバランスの良さ」にあると思います。
高級時計市場において、「ブランド力・品質・デザイン・機能・価格」の5つすべてで安定した評価があり、機械式時計デビューの方というよりも玄人の方に受けている印象です。

では、具体的に解説します。

1. 長い歴史と信頼感（創業1832年）

• スイスのサンティミエで創業し、190年以上の歴史を持つ老舗。
• オリンピックや飛行士の公式タイムキーパーも務めた過去があり、精密さ・信頼性に定評あり。
• 「伝統と革新の融合」をテーマにした復刻系（ヘリテージ）も人気。

→ 「知られざる実力派」から「通好みの名門」へと再評価されている傾向があります。

2. 上質なデザインと仕上げ

• ケース、針、文字盤、インデックスなど、外装の仕上げレベルが非常に高い。
• サファイアガラス、立体感あるダイヤル、装着感の良いブレスレットなど細部までこだわりあり。
• スーツにもカジュアルにも合い、分かる人には分かる「ちょうどいい高級感」が魅力。

→ 50万円以下でも見栄えが良く、「上品な大人の時計」として映える。

3. 精度の高いムーブメント

• ETA（スウォッチグループ）製の上位ムーブメントを搭載。
• 多くのモデルでクロノメーター（COSC）認定を取得しており、精度が非常に安定している。
• 「シリコン製ヒゲゼンマイ」を標準装備しているため、耐磁性が高い。

→ 機械式時計に求められる性能がしっかり揃っている。

4. 価格設定が絶妙（手が届く高級）

• 20万〜60万円が主な価格帯。品質は非常に高い。
• 「初めてのスイス高級時計」としてだけでなく、既に高級時計をお持ちの方にも「気兼ねなく使えるちょっといい時計」としても人気。
• コスパを重視する人や、さり気なく実力ブランド時計を使いたい人、またペアウォッチを考えている人に選ばれることも。

→ “この値段でこの品質!?” と思わせるブランド力。

5. ラインナップの豊富さ

• スポーツ系（コンクエスト、スピリット）
• ドレス系（マスター、エレガンス）
• 復刻・ヴィンテージ系（レジェンドダイバー、ヘリテージ）

→ 用途・デザインの幅が広く、「自分に合う1本」が必ず見つかる。

6. ロレックスやオメガとは違った“通っぽさ”

• 「ロンジンを選ぶ＝わかってる人」というイメージが広がっている。
• ブランドの押し出しが控えめで、あくまで“上質な道具”としての佇まいが支持されている。

→ ギラギラしていない、知性を感じる時計として人気。

結論：ロンジンが人気な理由まとめ

要素	内容
歴史と信頼性	190年以上の伝統、正統派スイスブランド
精度と機能性	COSC認定・高耐磁・高耐久・高精度のETA上位機
上質なデザイン	高級感ありつつ嫌味がない、汎用性も◎
コストパフォーマンス	30〜50万以下でのクオリティが抜群
通好みの選択肢	ブランド主張が強すぎず、質で勝負できる時計

いかがでしょうか。
ノーマークだった方もロンジンに興味を持っていただけたら嬉しいです。
oomiya仙台店では人気モデル中心に豊富に商品を取り揃えていますので、まずは実機の質感の良さをご体感ください。
皆様のご来店を心よりお待ちしております。

投稿者：内田